25载开拓史华谊兄弟与中国电影梦之路

行至第25年,曾经的“中国内地影视娱乐第一股”华谊兄弟(300027.SZ)开始放慢步伐,调整呼吸。自诞生起,聚光灯下的华谊兄弟就一直被舆论所追逐。而现在,各种品评论断的声音前所未有地激烈。

但这依然不可磨灭其作为开拓者对行业所做出的贡献,尽管行业暂时低迷,王中军和王中磊两位创始人依然保持着对内容的敬畏与创业的初心。作为中国最早成立的民营影视公司之一,华谊兄弟在25年间推出了上百部影视作品,主出品影片总票房超过200亿元,位于中国影视公司前列。

在庆祝中华人民共和国成立70周年之际,9月22日,位于郑州的建业·华谊兄弟电影小镇开门迎客。这是华谊兄弟旗下第四个投入运营的实景娱乐项目,也是华谊兄弟实景项目矩阵布局完成的重要里程碑之一。

《中国经营报》记者曾在2019年初来到建设中的建业·华谊兄弟电影小镇,该电影小镇位于规划中的郑州国际文化创意产业园,负责工程建设的相关负责人曾告诉记者,在建设前期,团队调研了国内多家旅游项目,进行了系统的规划,对一砖一瓦的选择都极为细致,尽量做到还原古代中原的建筑风貌。

登陆创业板、首开贺岁档、推动电影市场商业化、首创实景娱乐业务、推动产业融合、践行文化出海……华谊兄弟25年的创业史是一部“兄弟齐心,其利断金”的坚韧奋斗史,也是中国文化产业不断跃迁发展的缩影,值得被时代所记录。

开拓者

在新中国建立后的40余年中,电影被纳入意识形态管理范畴,成为重要的宣传和教育载体,在计划经济体制下,电影生产是计划性的。

而20世纪90年代的经济体制改革为中国商业电影的二次崛起带来了新的契机。此后,伴随着一系列针对深化电影行业机制改革的文件发布,为社会资本参与电影制作提供了制度保障,将电影制作的市场主体资格进一步放开,也为吸引更多人才、资金参与电影制作提供了机会。

1998年正式进入影视行业的华谊兄弟则抓住了改革开放的机遇和时代进步的红利,在发展关键点把准时代脉搏,敢为人先,在诸多领域成为开创者。

在接连打造出《大腕》《手机》《天下无贼》《可可西里》《功夫》《宝贝计划》《集结号》《非诚勿扰》《士兵突击》等一系列影视作品,并在冯小刚执导的多部贺岁片连年获得票房冠军后,打通电影、电视剧、艺人经纪三大业务的华谊兄弟以内容和先发优势,成为中国影视行业的龙头企业。

2009年10月30日,华谊兄弟正式挂牌深交所创业板,成为“中国内地影视娱乐第一股”。在华谊兄弟上市申请通过前一天,《文化产业振兴规划》颁布,其中提到:“支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资,鼓励上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组,迅速做大做强。”

“华谊兄弟的上市对于整个行业来说具有里程碑的意义”,上市一年后,王中军在接受媒体采访时表示。他估计,华谊兄弟上市后至少有200亿元的资金投入了娱乐传媒行业,“过去大家谈的都是缺钱和融资难的问题,但在华谊兄弟上市后所谈的却变为了五年后行业能达到什么规模,如何做大做强甚至上市,能否到海外与国外同行竞争。”

华谊兄弟上市无疑也为内地影视公司起到了示范效应,此后无论是国营影视单位还是民营影视公司都加快了资本化的脚步。中国的影视公司经过多年的发展开始向市场化、产业化、规模化方向迈进。

兄弟

上世纪末,中国电影票房榜长期被好莱坞大片霸占。彼时学院派导演们拍摄的文艺片在国际电影节屡获殊荣,冯小刚则另辟蹊径,以商业片切入市场。

冯小刚的首部贺岁片《甲方乙方》在1997年12月24日上映,获得了3300万元的票房,为持续低迷的市场带来活力。王中磊被该片所吸引,和哥哥商讨,决定在公司内部成立一个电影工作室初探电影。

兄弟俩初次认识冯小刚是在其电影《不见不散》的首映礼上。后来的一次,王中军在机场偶遇了冯小刚,问冯小刚新戏拍得怎么样,冯小刚告诉他资金短缺,王中军说“我替你垫上”。短短几分钟的闲聊,冯小刚没有当真,但是后来《没完没了》的拍摄王中军真的进行了投资。

就这样,王中磊带着只有四五个人的电影团队,陆续认识了冯小刚、陈凯歌、姜文等导演。在1998年这一年,华谊兄弟投资了上述三位导演,带来《没完没了》《荆轲刺秦王》等佳作。这也成为民营资本进入电影市场的最早的案例之一。

这些早期作品也为王中磊积累了电影制作、宣发经验,为其日后的制片人生涯打下基础。更重要的意义则在于,民营资本介入,用了三四年时间让电影市场有了活力,引发了中国电影环境的巨变。

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