都说自己是彩妆界的爱马仕?

对于彩妆市场已经“蓄谋已久”的爱马仕终于有大动作了:宣布将进军美妆领域,于2020年正式推出其首个美妆系列。对此,爱马仕官方已确认:“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

此刻读到这则消息的你,一定也在开心并期待着吧~

作为奢侈品中的最顶级品牌,爱马仕一直以来都是高级生活方式的象征,无论是在时装,还是家居、艺术领域,爱马仕总能不断带给我们惊喜,于是常让人不禁发出“对不起我只想要爱马仕人生”的感叹。

在这个满是流量和网红效应的时代,大众早已视觉疲劳了,不少人都不再追求着虚假的全民狂欢,而是开始在意生活方式的改变,注重品牌的体验感和高质量。而爱马仕的精湛工艺和稀缺性注定了其产品高昂的定价,的确很容易让人望而却步。

目前对于爱马仕来说,一个不容忽视的弊端就是相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci等其他奢侈品集团,爱马仕对手袋的依赖程度非常高,收入占比超过了50%。销售额远远低于其他奢侈品牌的彩妆线,毫无疑问,在年轻化策略上一直迟疑不决的爱马仕陷入了不可避免的“中年危机”,而彩妆产品的确能为目前的爱马仕的业绩增长提供一个新的突破口。

据悉,爱马仕首席执行官Axel Dumas早前在接受法国媒体Le Monde采访时透露,在行业竞争愈发激烈的当下,品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场,以提升品牌自身竞争力。

人们常说时尚个轮回,永远都在不同的风格之间跳转,但在美容圈可就不尽如此,如今,奢侈品牌推出彩妆线早就不是新鲜事了,Chanel、Dior等奢侈品牌的彩妆早就备受追捧,所以有人说,高端美妆、亚太市场、线上和旅游零售正成为全球奢侈时尚行业各大巨头业绩增长的三驾马车。那为什么大牌都乐于开辟彩妆线呢?

答案在这里:也许一款奢侈品手袋并不会被你纳入购物清单,尤其是年轻一代,因为此种追求的成本太高,但很少有女孩会拒绝一支奢侈品牌新一季彩妆的诱惑吧。

这些彩妆,在外形上延续了品牌设计风格,与此同时,在品质方面,承袭了奢侈品牌对于商品稀缺性和细节材质上的讲究,很容易让人爱不释手。

Gucci也早在去年加速在奢侈美妆市场中发力了,在创意总监Alessandro Michele于2017年5月推出首个香水后,Gucci于去年9月开设了美妆INS账号,目前已收获了26万名粉丝。其全系的颜色都十分美艳,包装设计也极为华丽,颜值控的心头爱~

Chanel在年轻化上一直势如破竹,从COCO Cafe咖啡快闪店,到各式各样的线上H5推广活动,微信在线卖香水,再到去年在上海K11搭建的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店,Chanel在美妆业务上探索了线上线下各式营销手段,吸引着不同年龄段的消费者~

Dior则是早年就已涉足彩妆界,可以说是彩妆界的扛把子之一,无论是唇膏,指甲油,腮红,眼影盘还是化妆刷,在盒子外观的设计上,均会使用Gucci的双G经典设计花纹。Dior的口红999号人手一只真的毫不夸张,更值得一提的是,那款最经典的烈艳蓝金唇膏可是始于1953 年啊!

与Dior一样,YSL也是很早就推出了彩妆系列,而且是“水到渠成”的成为了中国市场上的现象级美妆品牌,颇受年轻群体的喜爱,据了解,YSL 12号“斩男”色的地位至今仍屹立不倒,而“星辰”口红不仅霸屏朋友圈,更因在中国市场晚上市两个月而一度造成海外市场屡次断货。

Berberry的美妆是时装系列的自然延伸,细节上无处不在演绎着品牌标志性的英伦格调,捕捉BURBERRY女孩自然流露的优雅和个性。

各大快消品牌也不落后,跟着推出了各自的彩妆系列~

从2015年开始,H&M在全球的主力门店以及网上商城推出了一系列名为H&M Beauty的彩妆及身体、头发护理产品。让H&M成为了一站式解决女性从头到脚装扮需求的好去处~

Zara的美妆第一站是去年十二月出的口红Zara Ultimate,设计师居然还请到了Pat McGrath,也是real厉害了,基本价格也很良心,一点都不用担心吃土~

相比ZARA、H&M,同样是快消品牌的Topshop算得上是“老司机”了,产品种类非常多,算得上十分齐全了,去年还因为张韶涵用了它们家的高光上了热搜~

Bershka也在此前不久推出了首个美妆系列,光看包装就能够感受到那颗粉粉嫩嫩的少女心哇~

有分析人士指出,美妆不仅在业绩方面为奢侈品牌创造了新的动力,同时也为消费者提供更多新鲜感。绝对算是恰到好处的共赢~

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