泛娱乐元素成篮球产业新增长点

  经济日报讯(记者 李芃达)近日,在“2018数字体育全球峰会”上,腾讯体育与企鹅智库联合发布的《2018中国篮球产业报告》指出,自2012年起体育产业总规模逐年增长态势较为明朗,到2020年整体规模有望突破3万亿元。

  报告显示,在20岁以下年轻人和25岁至35岁成年人两个典型群体中,分别有52%和40%的受访者反馈身边好友最喜欢的运动是篮球。数据显示,2014年我国篮球场地数量接近60万个,新增数量明显领先其他球类项目,对篮球运动发展起到了一定的推动作用。

  报告认为,体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为,球星、球队相关的代言商品、同款球衣、周边等也是体育爱好者消费的重要组成部分。报告显示,在篮球比赛中,有29.5%的年轻球迷和11.7%的成年球迷会关注球衣球鞋等新款装备,这种关注会刺激他们潜在的购买欲望。

  “大部分受访者通常会在京东、淘宝等电商平台和运动品牌的线下门店购买装备,年轻人则倾向在虎扑等体育社区消费。”企鹅智库主编王冠告诉经济日报记者,在购买运动装备时,虽然价格仍是影响决策的第一因素,但对品牌要求的比例已非常接近价格因素,消费升级可见一斑。

  此外值得注意的是,53.3%的受访者表示在意装备是否为正品,版权意识觉醒对篮球产业发展具有重大意义。

  报告还显示,超过半数的女性网民对体育运动至少有初步关注。随着女性球迷崛起,类似“球员长相、身材”“网友弹幕、评论”等泛娱乐元素在比赛转播中被给予更高关注,篮球与娱乐跨界融合成为篮球产业新增长点。

  例如,浙江卫视与优酷共同打造的一档体育综艺节目《这!就是灌篮》播出后反响很好,腾讯体育举办的一项娱乐明星与篮球运动员同场竞技《超级企鹅联盟Super3》全赛季总播放量达10亿人次。“无论是购买网站会员,观看赛事直播、综艺节目,还是购买比赛门票,都属于精神消费。”腾讯体育运营总经理赵国臣说。

  明年,国际篮联篮球世界杯将在中国举办,这是自2008年夏季奥运会以来我国举办的顶级国际体育赛事。

  “届时,世界杯对我国篮球产业发展、消费拉动作用都是可预期的。”北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为,篮球世界杯举办期间将吸引各地球迷,明星效应也会将大批“粉丝”聚集到北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞这八座举办城市,直接带动当地旅游经济发展。

  何文义表示,篮球产业消费链条上的其他环节,从比赛门票到纪念品再到周边衍生品销量都会提高。但是,“体育消费不是刚性的,产业发展在一定程度上依靠动员。尤其是这8座举办城市,当地政府一定要利用好世界杯这一契机,在赛事推广、篮球文化传播上做好功课。”何文义说。

  “世界杯这类全民性赛事对于经济的影响更像是投入水中的石子,泛起的一圈圈涟漪不断向外扩散。”在赵国臣看来,球衣、球鞋等服饰产业以及赛事直播平台、篮球跨界类节目都将搭上世界杯的快车,成为泛篮球迷们消费的宠儿。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 【财经早餐粤语版】2017.10.19星期四

      1、新华社消息,经过长期努力,中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位。我国社会主要矛盾已......

    05-19    来源:网络整理

    分享
  • 财政部:截至4月末全国地方政府债务余额

      新浪财经为您带来:财政部17日发布4月地方政府债券发行和债务余额情况。2019年4月,全国发行地方政府债券2267亿元......

    05-19    来源:网络整理

    分享
  • 夯實經濟穩健運行基礎(銳財經)

      時至年末,“防范化解重大風險、精准脫貧、污染防治”三大攻堅戰成效如何?一系列最新數據顯示,宏觀杠杆率過......

    05-20    来源:网络整理

    分享
  • 淄博平安产险全新推出“理赔代步车服务

      鲁中网·海报新闻4月25日讯 (记者 杨博文) 2019年淄博平安产险推出“理赔专属代步车”服务,是 淄博 市内首家配置此项服......

    05-20    来源:网络整理

    分享
  • 第十一届中国中部投资贸易博览会开幕

      中新网南昌5月18日电(记者王剑刘占昆华山)第十一届中国中部投资贸易博览会(简称“中部博览会”)18日在江西南昌开......

    05-20    来源:网络整理

    分享
  • 财经观察:比特币新一轮上涨动能何在

      分析人士认为,本轮比特币上涨主要是因为知名企业参与加密货币市场的利好消息提升了市场热度,也增强了投资者......

    07-01    来源:网络整理

    分享
  • 品钛科技控股公司(PT)股票股价,实时行情

      新浪财经-美股频道为您提供品钛科技控股公司(PT)股票股价,股票实时行情,新闻,财报,美股实时交易数据,研究报告,评级......

    07-13    来源:网络整理

    分享
  • [财经]早盘点评:政策利好接连涌现 A股有

      早盘点评:政策利好接连涌现 A股有望打破滞胀横盘困局(2),昨日A股: 上证综指收涨0.45%报2899.94点,深证成指涨0.58%,......

    08-02    来源:网络整理

    分享
  • 马克龙:不会封锁华为或其它5G企业

      央视网消息 (新闻联播):法国总统马克龙16日在巴黎参加第四届法国科技万岁科技创新展期间表示,法国在建设5G方面重视......

    05-18    来源:网络整理

    分享
  • DHL中国首条无人机配送航线获批 民航局表

      新浪财经为您带来:国际航空快递公司中外运敦豪(DHL)日前与中国本土创新智能飞行器公司亿航达成协议,发布了......

    05-19    来源:网络整理

    分享
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。